近些年的时间里，我国的经济以及其他领域都呈现出迅猛发展的势头，在此大背景下，我国的互联网产业也有了较大的发展，因为受到了“互联网+”的影响，很多的商家都将自己的产品以及服务与互联网相结合，这样一来就拥有了大量的网络影响活动，同时网站的广告以及微博和QQ等方式的营销也都相继展开，在这所有的营销方式中，商家最喜爱的营销模式就是搜索引擎营销。一般来讲消费者可以很方便的将自己想要搜索的信息从搜索引擎中查出，可是当下的信息铺天盖地而来，如何使用搜索引擎以便更快捷的查阅出信息，或者是直接查阅出自己想要得到的网站，想要达到这一点就需要从优化引擎以及网站方面着手，只有这样才可以实现高效营销。

　　著名学者Dag EIgesem(2008)经过大量的研究强调，现在社会人们在网络上查阅信息的切入点就是搜索引擎。并且搜索引擎的发展也在不断地促进其自身的优化进程，通过调查可以看出，近些年比较普遍的一种网络营销方式就是搜索引擎优化。

　　美国的Jennifer Grappone和Gradiva Couzin(2007)对搜索引擎优化给出的解释是:“通常来讲所说的搜索引擎优化，可以将其简称为SEO，其主要的含义是通过一系列的手段将目标网站的流量提升上去，又被称为搜索引擎营销(Search Engine Marking)或者搜索营销(Search Marking)。”在这当中，它涵盖了针对网站自身而言所使用的动作，例如经常被我们提及到的修改HTML代码以及文本等，同时还包含了搜索引擎沟通等其他活动。徐晓力(2010)也给出了自己的解释,即:“通常所指的SEO，所研究的内容是如何进一步优化关键词，通过这个将网页排名进行优化,从而达到提升搜索引擎排名的作用，这样一来就可以将网站访问量进一步提升上去，最终使得该网站自身的宣传以及销售能力也得到一定的提升。”

　　基于以上的阐述，搜索引擎优化工作主要是讲如何通过关键词以及排名等技术，将相关网页进行优化，从而满足客户的观看习惯，在基于维护客户体验的状况下进一步提升搜索引擎排名,这样一来就可以将网站访问量进一步提升上去，最终使得该网站自身的宣传以及销售能力也得到一定的提升。简单的来讲，客户在搜索引擎中找寻自己所需要的信息，那么作为该网站的所用人，自然希望客户可以通过搜索引擎找到自己的网站上来，因此也就非常有必要对网站实行SEO。

　　在对于研究搜索引擎优化概念方面,有很多的学者以及专家都对此进行了研究，就我国国内的研究成果来看，比较出名的学者是莫云峰以及徐晓力，而针对于国外来讲，比较出名的是Jerri L.Ledford，在这当中我国著名学者,徐晓力(2010)[1]强调:“搜索引擎优化工作主要是讲如何通过关键词以及排名等技术，将相关网页进行优化，从而使得排名进一步提升”。莫云峰(2009)[2]对此表示的看法为:“搜索引擎优化所代表的含义是将所有的搜索引擎的检索特点进行归纳,这样一来是为了更加有效的提升自身排名。”学者Jerri L.Ledford(2009)[3]强调:“SEO就是采用所有的条件将网站排名提前,这便是搜索引擎优化的含义。”

　　此外,将研究的重点放到搜索引擎优化的进程方面，其主要的研究学者是张光年以及刘远航等,在这当中学者刘远航(2010)[4]主要将国内外对于搜索引擎优化的时间总结出来。例如1993年美国就已经开始了此类方面的研究,但是我国的研究时间明显是处于较晚的阶段，时间为2003年。学者张光年(2007)[5]强调，在研究SEO角度上来讲，国外比国内更加的成熟以及稳定，同时专业度也会比国内的高。

　　另外,在研究SEO技术战略方面,比较有代表性的学者是苏磊以及刘兵等，而国外则是Jennifer Grappone等,在这当中学者苏磊(2006)[6]强调，要针对搜索引擎进行优化，首先需要做的是筛选适合的主机以及IP。学者Jennifer Grappone(2007)[7]表示“选择关键字”,其认为关键字是整体优化的核心。学者刘兵(2009)[8]

　　创新性的提出了关于主题网络蜘蛛搜索方案,其主要的观点是在搜索引擎方面，网络蜘蛛是其非常重要的组成部分。学者张霄(2009)[9]将研究重点放到了研究搜索引擎内部的算法上,例如大家熟知的PageRank等。学者刘小鸿(2010)[10]的研究重点放到了大多网站优化技术方面。著名专家林元元(2009)[11]将关注的重点放到了针对网站链接策略的调查与分析上,同时它本人表示，在做此项工作的同时，不能单纯的追求数量，质量也是必须要保证的。学者郝梦岩以及何苑等人(2009)[12]着重分析了SEO策略,，同时针对建设思路提出了属于自己的意见，例如站点导航设计以及空间策略等等。

　　再次,在研究搜索引擎的消极因素方面,具有代表性的就是国外的Dag Elgesem Kerry Dye以及Kerry Dye（2008）[13]其主要介绍了一些对搜索引擎优化进行作弊的方式,这些方式主要涵盖了隐形页面以及误导性关键词等,除此之外，搜索引擎也会在很大程度上受到网站滥用的影响。

　　最后,也有很多的学者对于SEO状态的认定方面进行了研究，这方面代表的学者是卡尔韦尔(2010)[15]，他是美国人，该学者经过细致的研究找到了定期查看网站的几类方式,例如查看统计数据;查看你的Google网页排名;将你设计的关键词进行搜索;设置Google Alerts,看一下用户什么时候关注你的网站等等。有的SEO技术人员可能认为将搜索引擎优化任务完成等于完成了网站工作,这种想法是非常片面的,除了以上的工作之外还需要进行定期检查网站优化工作的具体状况。

　　基于以上的阐述可以知道，即便很多的学者都在搜索引擎优化方面做出了一定的研究，有的也会提出一些策略，例如网络蜘蛛技术以及搜索结果排序算法等等,可是当今互联网技术呈现出迅猛发展的势头，一些技术的漏洞也不断地呈现出来，同时也出现了很多的作弊手段,因此为了有效的应对这些作弊手段，就一定要在技术方面进行完善与革新，只有这样才能保证搜索引擎优化工作的顺利开展。

　　一般按照网络搜索的习惯，当人们在网络上找寻信息的时候，通常会选择比较主流的搜索引擎，并且在这个上面查找相应的信息，当信息出现后在对信息进行简单的选择，如果出现符合查找意向的结果，同时会对目标网站进行点击，这样的流程就是一个完整的检索过程。虽然搜索引擎并不是进行搜索的唯一选择，可以通过数据可以看出近些年的时间里使用该方式进行搜索的人数呈现出上升的趋势，具体情况可以参照下图1。

　　图1：2009-2010搜索引擎用户数及使用率

　　当今社会是信息量爆炸的情况，因此在互联网上找寻文件以及资料是非常消耗时间的事情，针对这种问题，在1990年的时候，有一个名字叫做McGill学生，他试图将搜索变得更加简易化，在基于这样的目的下就创建了首个搜索工具，那就是Archie',可是当时的Archie与现在的搜索引擎是不一样的，该引擎能做到的就是通过特定的网络进行下载，下载之后可以将以上的列表存储到可以进行搜索的网站数据库中。在这个时候，当户用输入精确的文件名，Archie就可以将该用户所使用的FTP地址进行查阅。因为Archie将FTP网站文件实现了有效的搜索，从而受到了用户的一致好好评，这也是搜索引擎发展的开端。

　　在1991年的时候,一位名叫Mark McGill的学生，该学生就读于明尼苏达，其在校期间就创立了Gopher,Gopher的特点是可以把Internet上文件有效的组织起来，并且使其构成某种索引，这样一来可以用于索引纯文本文档，这也是最开始网站的雏形。伴随Gopher创立，用户不但可以找寻文件和资料以及相关文本信息之外，还有必要在索引中查找相关信息的程序。于是人们又开发了在Gopher索引系统中搜索文件Veronica和Jughead。

　　上文所阐述的程序，其运用的基本原理大致是相同的，那就是用户采用关键字搜索的形式对文件进行搜索。

　　从搜索引擎创建之后，其发展就显得尤为的快速。据了解真正的搜索引擎其创立的时间是在1993年的时候，他的创建人是Matthew Gray，而搜索引擎的名字称作是Wandex。跟之前的搜索引擎不一样，Wander创新性的使用了网络爬虫”的程序，这也为之后所有网络爬虫的发展奠定了有效的基础。在1994年7月的时候，Michael Mauldin就创新性的把John Leavitt的蜘蛛程序与搜索程序相结合，由此一来就创立了大家都知道的Lycos,Lycos可以说是搜索引擎的鼻祖。同时在这一年的4月份，来自斯坦福大学的的两名学生，他们分别是DavidFilo以及杨致远，他们经过不懈的努力成功的创建了Yahoo!，这也是搜索引擎的发展高峰期。到现在为止，如果在互联网进行搜索会发现网络中具有的搜索引擎已经有上百家，例如被大家熟知的Google，这是搜索引擎的老大。

　　图2国内常用的搜索引擎

　　1.搜索引擎定义

　　通常所讲到的搜索引擎(，具体指的是参照某些策略并且采用特定的计算机程序对网络中的信息进行有效的搜集，经这些信息进行处理之后，从而对客户提供检索服务(张苗苗，2009)针对于搜索引擎来讲，它的产生不仅可以极大地促进互联网的发展，同时也可以直接的帮助用户找到自己想要的信息，同时它也为互联网的发展奠定强有力的保障。

　　2.搜索引擎原理

　　在查询指定网页方面，搜索引擎会使用自身特有网络爬虫技术，其主要是找到目标网络后，同时以此为目标进行资料的处理工作，例如抓取关键词以及创建索引等，将这些步骤都完成之后才可以为用户提供检索服务。

　　通常情况来讲，首先是用户将某一个关键词键入，之后可以通过搜索引擎完成三类不同的工作:第一是匹配搜索请求，之后对其进行排序，最终查找出搜索结果。在这方中，用户将搜索引擎输入之后，搜索引擎会对其进行分析，主要是通过拼写以及运算方式进行的，之后的操作步骤是将其搜索的内容与数据库进行配对，这主要是由于搜索的结果之中涵盖了两种结果分别是自然搜索结果以及付费搜索结果。通过观察可以看出，所有的搜索引擎其自身的自然搜索排序算法是不一样的，这一点是搜索引擎工作中最为重要的部分。针对于费搜索结果的排列顺序，不一样的搜索引擎其自身的处理问题的方式也是不一样的。以百度为例，其主要使用的方式为直接竞价，这种方式下就会出现出价高的会占据到排名的前方，但是以Google来讲，其采用的方式为混合竞价，该方式主要参考的是网站的链接人气度以及综合竞价高低来对此进行排序。显然这点Google更加人性化些。

　　绝大部分的搜索引擎在出现搜索结果的时候一般会将付费搜索以及自然搜索的结果分开。比如说Google，其主要是将自然搜索结果放到左侧，而付费的结果放到了右侧。

　　什么是搜索引擎？所谓的搜索引擎就是整合网络信息资源，建立索引数据库来供网民检索的全文搜索引擎，比如：在百度上搜索“搜索引擎”，就会出现很多包含搜索引擎关键词的搜索结果。而搜索引擎优化(Search Engine Optimization)，是一种方式：合理采用搜索引擎的相关规则，从而进一步提升网站在有关搜索引擎内的自然排名。这样做的主要目的是：一方面出于网站提供生态式的自我营销解决方案，此外还可以将其在同行业之中变得更加具有竞争力，以此得到更多的品牌收益；按照SEO所涵盖的内容来讲，其所包含站内SEO以及站外SEO两个层面；出于在搜索引擎中得到较多免费流量的目的，只有将其自身的结构和建设方案以及传播做到为，才会让用户对此更加具有新鲜感以及吸引力。

　　针对搜索引擎来讲，其基本的工作原理涵盖了以下三个层面分别是:第一在互联网内部发现、同时针对页面信息尽心搜索;另外针对信息进行相应的提炼以及组织由此建立起索引库;之后经过检索器参照用户输入的信息进行查询，通过索引迅速的挑选文档，同时进行相关查询以及文档之间的相关度评价，将要输出的信息进行排序，最终将此结果反馈给用户。

　　1、选取网页。所有的搜索引擎自身一定会具备网页抓取程序爬虫(spider)。爬虫的工作任务就是顺着原有的网页中超链接，自本个网站前进到另一个网站，经过众多的超链接分析进行更多网页的访问工作。刚才所阐到的抓取网页就是所谓的网页快照。因为网络中超链接的应用是非常普及的，因此从理论的角度上来讲，将某个特定的网页作为定点出发，这就可以对绝大网页进行搜集从。

　　根据链接抓取页面，所以在优化的时候我们需要把自己的网址层级变短，越短的层级越容易被抓取到。

　　网址层级做成树状结构

　　树状结构主页

　　栏目页

　　内容页

　　2、处理网页。当网页被搜索引擎捕捉到之后，接下来会对其进行相关的预处理工作，只有这样才可以提供检索服务。在这些服务中，尤其需要关注的是选取关键词，从而创建索引以及索引库。其余的还包含了分词(以及去除重复网页等。

　　3、提供检索服务。用户将自己所需要的信息输入到电脑中进行搜索，这时候搜索引擎会根据关键词自动匹配网页;出于便于用户判断的目的，抛去标题以及URL以外，也会相应的提供出一段出于网页信息或者是摘要。

　　网站创建如果自身具备规范以及良好描述性等，就可以对客户的判断以及记忆起到很大的促进作用，同时也会使得搜索引擎更加容易获得需要抓取的网站。从整体的网站角度上来讲，在最开始的时候就应该设计合理有效的url规划。

　　处理方式:

　　1.在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url。

　　2.不把session id、统计代码等不必要的内容放在url中。

　　3.不同形式的url，301永久跳转到正常形式。

　　4.防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名。

　　5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式。

　　1.导航与底部区域

　　在网页之中，最为重要的元素就是导航栏，它是频道入口以及所有栏目汇集的区域，也可以称之为本网站内部主要菜单。针对导航优化的角度上来看，其需要将搜索引擎以及用户的习惯了解透彻。

　　就一般情况上来讲，针对于搜索引擎优化导航部分，所涵盖的方面分别是面包屑导航以及网站主导航。

　　通常说讲到的主导航。主要参照的是F形眼球轨迹放置在页面左侧和顶部位置。​

　　而对于主导航的补充就是面包屑导航，其主要摆放的位置是内容标题上方以及主导航下面。使用面包屑导航的好处是可以使得用户清楚地知道自己现在浏览的为止在哪里，而且还可以很迅速的找到自身所需要的页面。

　　而针对内容的底部区域，如果对象是那些品牌成熟的网站，首先应该制备一部分介绍自身品牌的内容，比如说“产品中心”以及“公司介绍等资料，接下来将简单的介绍一下苹果官网：该网站在优化方面有很多都是非常值得借鉴的，作为初学者在空闲的时间简单了解一下苹果官网自身所做的优化，这样一来会极大地促进自身的能力提升。

　　​有的网站其自身的品牌效应并不具备知名度，那就选择精炼的语句对网站进行介绍。

　　之所以这样做，首先可以加深用户的记忆，可是需要引起注意的是不能使得底部范围的内容以及连接过于繁杂。

　　​对于有的新站来讲，在其自身的页面的底部可以选择性的加入一定的网站地图“sitemap”等链接，这样的操作也可以使得搜索引擎能够更加容易捕捉到新站方面的详细情况以及脉络结构。

　　​2.内容区域

　　针对与内容页面，其内部的主要内容一般被称作是内容区域，参照F形眼球轨迹，左上方的部分会是该内容区域的最佳位置。

　　针对内容区域来讲，其内部应该选择底色以及框体这些形式，这样可以明确的标识出来，​首先可以非常方便的使客户一眼就能识别到，除此之外还可以使得搜索引擎更加精准的捕捉到该区域的绝对重点。

　　有的站点也可以将内容区域摆放到页面的右边，同时在页面的左边摆放一部分的栏目内容，这样的布局有优点也会有缺点；将栏目的分类彰显了出来，但是页面的内容却淡化了。

　　针对网页内容板块中，应该涵盖的导航以及标题等、如果后面讲解到HTML标签优化那一步骤的时候在进行细致的讲解。

　　3.相关页面

　　如果想提升客户的体验以及促进蜘蛛抓取方式，那么合理的采用相关页面是非常好的方式，因此从整个页面的布局来讲，其应该占据页中的一个部分，通常来将会把相关内容放置到内容区域的下方，确切的说是正文的末尾，这样做的案例就是新浪博客。

　　​4.互动机制

　　针对页面来讲，如果想提升客户体验，首先需要做的是将互动模块引入。

　　搜索引擎选取网站的行为主要是通过搜索引擎蜘蛛来完成的，基本上是没有人工参与的，因此如果出现一些蒙骗蜘蛛程序的手段，那这就是所谓的作弊手段，所以针对作弊方式的讨论一直都没有结束，同时其也被很多业内人士所关注。接下来就详细的为读者介绍一下具体的作弊手段。

　　1.关键词堆砌

　　出于提升关键词的曝光率，有一部分的程序人员会时常在网页代码中使用关键词重复的写法，这样就可以达到提升关键词排名的目的。

　　2、虚假关键词

　　有一部分的网站使用通META中设置以及网站不相关的关键词内容，这样一来可以有效的提升具体某一个关键词热度，由此可以让更多的客户进入网站，可是这些做法都是不利于网站排名的，这些内容都会在之后的内容中列举出来。

　　3、添加隐形链接/文本

　　基于增强网站关键词的出现频率，有的程序人员会在网站背景部分加入一些文字，这样做可以提升网站关键词密度，并且人工是无法对其进行辨别的，可是这样的做法搜索引擎却可以很好的识别出来。

　　3、重定向

　　采用CGI程序以及刷新标记等方法，当客户进入到这个页面的时候，接下来页面对进行快速的跳转，同时到另外的网页。

　　5、偷换网页

　　偷换网页的另一种称呼是诱饵行为，通常的做法是将一个排名良好的网页，使用另外的网页进行替换。

　　6、采集站点或者内容

　　采集一部分网站的内容将其分布到完全不相同的服务器以及域名上来，这种情况就是欺骗行为，这种行为所涵盖的是镜像网站。

　　7、桥页/门页

　　针对于一个具体的关键词，有的时候则是一个专门的优化页面，此时所有的链接指向的是目标页面。有的时候也会出现态页面创建静态入口亦或者为不同的关键词建立不一样的内页，这样也是会采用与之相似的方法，可是桥页就不一样了，桥页(Bridge Page)，可以理解成起到的作用就会桥接的作用，一般来讲桥页由软件部意义垃圾页面桥页部情况采用Meta Refresh页面重定向目标页使用Javascript服务器端重定向目标页面或者欺骗式引诱用户点击目标页种类型桥页搜索引擎发现都严惩甚至整站K直接拷贝高排名页面内容些页面发现复制内容搜索引擎索引(Indexing)些桥页经优化设计通链接与导航引导用户点击目标页称富内容门页(Content Rich Doorway)通误认桥页隐藏页(Cloaking)桥页种形式通服务器端脚本搜索引擎爬虫用户浏览器别返同内容欺骗搜索引擎。

　　8、隐形页面

　　针对一样的页面链接，如果访问者不同，那么其返回的信息也就不一样，针对搜索引擎来讲，其可以得到高度优化的网页内容，但是从用户的角度上来讲，其可以观看到不一样的内容。

　　9、反复提交

　　这种做法是不符合网站规定的提交纪律的，在近期内，针对同一个网站来回在一个搜索引擎上提交信息，这样的做法会使得自身排名靠前。但是在搜索引擎的角度上来讲，其只是需要将页面链接上交一次就可以，当出现所提交的链接是具有价值的，那么这种情况下搜索引擎会将其进行自动记录，而如果所上交的信息不具有价值，那么所搜引擎会给予删除的操作。

　　10、垃圾链接/外链

　　采用外部的软件或者是另外的手段，将本网站链接发布到其他的网站上去，这样就可以得到大量的其他平台的外链，最终可以提升自己网站的排名。

　　11、指向垃圾网站

　　有的人认为所谓的垃圾网站就是指的网站很垃圾，其实这样的理解并不透彻，所谓的垃圾网站的含义是该网站内部涵盖了大量的垃圾信息，并且由于这些信息的存在使得很网站很容易被K亦或挂马。这样下来就会让自己的网站受到影响。

　　基于以上的阐述可以看出，所有的作弊行为是完全不符合搜索引擎在其自身排名上的初衷的，这个初衷就是利于用的的原则，采用作弊的行为是完全同正常搜索结背离的，这样一来也对搜索引擎的信誉产生巨大的影响，同时也昭示出来搜索引擎技术自身的缺点，所以所有的厂商都非常厌恶作弊行为。当厂商发现有人进行作弊行为的时候，就会对此进行一系列的处罚。以Google为例，早在2005年3月分的时候，Google采用的手段就是将情节严重的站长网站进行关闭。随着作弊手段的发展，随之而来的就是侦破作弊技术的产生。在技术发展现在，搜索引擎针对作弊识别技术的研究已经越来越深入，因此之前的一些作弊手段到现在为止就很容易被识破。

　　以下是部分搜索引擎对于作弊行为的处罚：

　　百度：

　　参照具体网页实际作弊状况，会给予不同类别的惩罚。

　　·u36739X轻微的惩罚，是系统在给网页排名时稍微的将该网页的排名进行下降处理。

　　·常见惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。

　　·u36739X严重惩罚，这些处罚的对象是那些行为恶劣的网站，百度将给予除名。

　　·特别强调，有的网站虽然没有任何的作弊行为，但是其自身还有了恶意代码或者是插件，这种情况如果遭到客户投诉并且经调查确实存在，那么百度将拒绝收录。

　　中搜

　　·中搜会使用很多中方式对作弊行为进行惩罚。其中主要常见的是封杀或者是整个网页排序推后等等。

　　·参照历史纪录，中搜内部设有作弊黑名单；参照作弊监控算法将作嫌疑高的网站记录下来，之后对其展开调查。

　　·u26377X轻微作弊的基本正常网页，中搜会只收录正常内容，如隐含文字等内容不建索引。

　　·u26377X较多作弊特征的网页会被减权，也就是说从此之外会在前几页消失。

　　·u21253X同作弊网页有关系的网页会受到牵连。

　　·中搜会针对搜索引擎技术每部的所有环节进行监控作弊，同时重点监控排序剧变的网页，网站不分大小、不分领域、部分亲属远近都受到每周所有的时段的监控。

　　Google

　　Google没有明确给出处罚条款，但站主通过以下情况可以了解到网站是否受到处罚：

　　·u32593X站的PageRank变为“0”

　　Google工具栏上的PageRank指示为“0”

　　·u32593X站在Google的外部链接数变为“0”

　　Google工具栏上的Backlinks或在Google搜索框中键入“link:www.yaqunseo.cn”命令显示没有外部链。

　　·u32593X站排名骤降

　　以核心关键词搜索，原有的排名下降明显。不过这种情况有时候是算法更新的原因，与处罚无关。

　　·u32593X站在Google中消失直接输入网址，找不到该网站。

　　被处罚的网站一般情况下如果解除作弊，还是可以获得“新生”，情况特别严重者除外。

　　想要把自己的网站长久稳定的排名在首页就要严格按照搜索引擎的算法正规的方式把自己网站排名做好！为一时之利急功近利的利用一些作弊方式是不长久的。

　　在本论文的结构内容中，第一是针对影响淘宝排名的因素进行分析，同时也提出了如何短期优化见效的方式。之后进一步对优化商品以及标题的编辑的方式进行总结，这样做也是有利于提升店铺流量。对于淘宝搜索引擎优化的方式是多种多多样的,但是在本论文中只是具体的讲述到了一部分的内容,同时,参照淘宝网搜索细则来看，发现其内容有一定的不一致性，因此，怎样通过对淘宝搜索排名进行优化，从而找到提升排名的方法，这将是接下来重点需要关注的问题。

　　[1]淘宝网简介[EB/OL]http://www.taobao.com/about/intro.php?spm=0.0.0.0.4VwBTT

　　[2]中国电子商务研究中心.2016年度中国网络零售市场数据监测报告[EB/OL].(2017-05-17)[2017-09-05].

　　http://www.100ec.cn/zt/wllsbg/

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